Копирайтинг – это искусство создания эффективных текстов, которые привлекают внимание читателя, удерживают его интерес и превращаются в конкретные действия: покупку товара или услуги, подписку на рассылку, оставление заявки и т.д. Однако для того, чтобы копирайтер мог создать такие тексты, ему необходимо иметь четкое Техническое Задание (ТЗ).
Техническое задание – это документ, содержащий информацию о проекте, его основные цели, тему, стиль, требования к текстам и др. Он является основой для копирайтера и позволяет ему понять, какой результат ожидается от его работы. Составление ТЗ – это ответственный процесс, который требует тщательной проработки каждой детали и учета особенностей каждого проекта.
Пример ТЗ для продающего текста:
Заголовок: Как превратить свой бизнес в прибыльную машину
Тема: Стратегии и секреты для успешного предпринимателя
Основная цель текста: Заинтересовать и мотивировать читателя сделать первый шаг к улучшению своего бизнеса
Целевая аудитория: Малый и средний бизнес
Объем текста: 1500-2000 символов
Требования к стилю: Легкий и понятный, с использованием примеров и историй
Ключевые фразы: прибыльный бизнес, успешный предприниматель, эффективные стратегии
Дедлайн: Через 3 дня после получения ТЗ
Техническое задание должно быть максимально конкретным и понятным для копирайтера. Оно поможет ему сконцентрироваться на главных моментах, избежать ошибок и создать продающий текст, который действительно привлечет внимание целевой аудитории и поможет достичь поставленных целей. И, конечно же, не забывайте о том, что качественное Техническое Задание является залогом успешного проекта и довольного клиента.
И невозможное возможно: как составить ТЗ для копирайтера
Копирайтеру порой приходится справляться с невероятными задачами: создавать тексты, которые продают песок в пустыне или вода в океане. Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера, которое поможет ему справиться с такими задачами? Давайте разберемся.
Во-первых, ТЗ должно четко определить цель копирайтингового текста. Если вы хотите, чтобы текст заинтересовал читателя и убедил его приобрести ваш продукт, ясно опишите это в ТЗ.
Во-вторых, необходимо указать целевую аудиторию, которая будет адресована текст. Определите возрастную группу, пол, интересы и другие важные характеристики вашей целевой аудитории. Такой подробный анализ позволит копирайтеру создать наиболее эффективный текст.
Также в ТЗ можно указать основные ключевые фразы, которые должны быть включены в текст. Это поможет копирайтеру определить основные темы и направление текста. Но не забывайте о натуральности текста — ключевые фразы не должны превращать его в бессмысленный набор слов.
- Опишите, какую информацию должен содержать текст. Укажите, какие особенности или преимущества продукта необходимо подчеркнуть, какие вопросы нужно рассмотреть и какие проблемы решить. Это поможет копирайтеру создать содержательный текст, который объяснит преимущества вашего продукта или услуги.
- Уточните требования к структуре текста. Укажите, сколько абзацев должно быть в тексте и какая информация должна входить в каждый абзац. Такой подробный план поможет копирайтеру создать логически связанный и структурированный текст.
- Укажите желаемый объем текста. Это поможет копирайтеру оценить необходимое количество информации и понять, как распределить ее по тексту. Важно помнить, что копирайтинговый текст не должен быть слишком длинным, чтобы не утомлять читателя.
- Не забудьте указать сроки выполнения задания. Определите, когда вы ожидаете получить готовый текст.
- Наконец, приложите все необходимые материалы, такие как логотип, фотографии или другие графические элементы, которые должны быть включены в текст. Это поможет копирайтеру создать интегрированный и стильный текст.
Преимущества составления ТЗ для копирайтера
Во-первых, ТЗ позволяет точно определить требования и ожидания заказчика. Заказчик может четко сформулировать свои пожелания, задачи и цели, а копирайтер сможет получить всю необходимую информацию по проекту.
- Также ТЗ позволяет определить нужные ключевые слова и фразы для использования в тексте. Это особенно важно для SEO-оптимизации, поскольку ключевые слова помогают увеличить поисковую видимость и привлечь больше трафика на сайт.
- С помощью ТЗ можно определить структуру текста и его объем. Это позволит копирайтеру создать структурированный и целостный текст с необходимыми подразделами и абзацами.
- Кроме того, ТЗ позволяет определить целевую аудиторию и задать стиль и тональность текста. Это важно для того, чтобы текст максимально соответствовал потребностям и предпочтениям целевой аудитории.
В целом, использование ТЗ позволяет упростить процесс работы над контентом, минимизировать недоразумения и повысить качество готового продукта. Поэтому составление ТЗ для копирайтера является неотъемлемой частью успешного контент-маркетинга.
Ключевые элементы ТЗ на продающий текст
1. Целевая аудитория. Определите, кому будет направлен ваш продающий текст. Укажите возраст, пол, интересы и образ жизни вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру лучше понять, как формулировать сообщение, чтобы оно было наиболее привлекательным для вашей целевой аудитории.
2. Цель текста. Определите, какую цель вы преследуете с помощью своего продающего текста. Хотите ли вы, чтобы читатель сделал заказ, задал вопрос, подписался на рассылку или скачал демо-версию вашего продукта? Укажите конкретные действия, которые вы хотите, чтобы читатель совершил после прочтения текста.
3. Преимущества продукта или услуги
Перечислите основные преимущества вашего продукта или услуги. Укажите, какие проблемы они помогают решить и какие выгоды они приносят клиентам. Постарайтесь использовать конкретные факты, цифры и результаты исследований, чтобы подтвердить ваши утверждения.
- Преимущество 1: Опишите первое преимущество продукта или услуги.
- Преимущество 2: Опишите второе преимущество продукта или услуги.
- Преимущество 3: Опишите третье преимущество продукта или услуги.
4. Уникальное предложение. Опишите, что делает ваш продукт или услугу уникальными на рынке. Что отличает его от конкурентов и почему клиенты должны выбрать именно вас? Укажите ключевые особенности или функции, которые делают ваш продукт или услугу лучшими по сравнению с аналогами.
5. Требования к тексту. Укажите желаемый объем текста, стиль и тональность, которая должна присутствовать в тексте. Определите ключевые фразы и ключевые слова, которые должны быть использованы. Укажите, если в тексте должны быть ссылки на другие страницы или ресурсы, и предоставьте необходимую информацию для их создания. Также укажите сроки выполнения работы.
Пример ТЗ на продающий текст
После изучения информации о товаре и целевой аудитории, копирайтеру требуется создать продающий текст для интернет-магазина. Текст должен привлекать внимание, вызывать интерес и убеждать потенциальных покупателей совершить покупку товара.
Задача
- Разработать заголовок, подзаголовки и введение для текста;
- Привести основные характеристики и преимущества товара;
- Указать цену и особые условия приобретения товара;
- Описать уникальные функции и особенности товара;
- Презентовать скидки, акции и подарки при покупке товара;
- Создать вызывающий доверие текст с отзывами довольных покупателей;
- Завершить текст эффективным призывом к действию.
Целевая аудитория
- Возраст: 25-45 лет;
- Пол: мужчины и женщины;
- Профессия: средний и высший уровень дохода;
- Интересы: здоровый образ жизни, спорт, мода;
- Опыт использования аналогичных товаров: да.
Требования к тексту
- Корректность и грамотность;
- Четкость и логичность изложения информации;
- Профессиональный тон и стиль письма;
- Использование психологических триггеров;
- Привлечение внимания с помощью заголовков и акцентирования;
- Уникальность и оригинальность текста;
- Не более 3-4 предложений в абзаце;
- Параграфы должны быть лаконичными и четкими.
Примеры конкурентов
Для более полного понимания задачи, также следует изучить продающие тексты конкурентов:
- Пример 1: https://www.example1.com;
- Пример 2: https://www.example2.com;
- Пример 3: https://www.example3.com.
Ссылки на материалы
- Информация о товаре: https://www.example.com;
- Описание целевой аудитории: https://www.example.com;
- Отзывы довольных покупателей: https://www.example.com;
- Акции и скидки: https://www.example.com.