В мире маркетинга все большую популярность набирает так называемая «молодежная» реклама. Яркие цвета, стремительные смены кадров, нелепые диалоги и атмосфера постоянной вечеринки – все это уже стало неотъемлемой частью многих рекламных роликов, направленных на привлечение внимания молодых покупателей. Однако, совсем не понятно, знают ли те, кто занимается созданием таких рекламных видео, что ими должны были бы заинтересоваться именно молодые люди.
«Молодежная» реклама стала таким популярным трендом в сфере медийных технологий, что даже привычные бренды, которые всегда ориентировались на взрослую аудиторию, начали изменять свой стиль и принципы. Можно сказать, что «молодежность» сегодня стала очень важным критерием списка задач для маркетологов и рекламистов.
Однако, несмотря на все старания создателей рекламных роликов, обращающихся к молодежи, такая стратегия может вызвать ряд проблем. Во-первых, молодые люди, заинтересованные не только яркой атмосферой, но и содержательным содержанием, могут не понять посыл рекламного видео. Во-вторых, для брендов может оказаться непросто сохранить свою имиджевую целостность при использовании молодежной рекламы, особенно если их традиционная аудитория – это более взрослые покупатели.
Кринж-мейкеры: «молодежная» реклама говорит непонятно с кем
Кринж-мейкеры широко используют различные мемы, запоздалые тренды и сленг, который молодежь уже давно перестала использовать. Каждый пытается быть самым крутым и находить наиболее нестандарные и необычные приемы, но все это только отдаляет их от их целевой аудитории. Результатом таких подходов является непонимание и, как следствие, снижение продаж продукции.
Примеры кринж-рекламы
- Реклама с накачанными парнями из тренажерного зала, которая появляется на фитнес-блоге в Instagram, вызывает лишь непонимание у девушек, которые не видят в этом продукции, от которой им будет лучше.
- Реклама, которая использовала популярный мем, который стал популярным пару месяцев назад, уже не вызывает никаких эмоций и реакций у целевой аудитории. Они просто не ждут чего-то нового и крутого, а привыкли видеть одно и то же.
- Использование сленга, который считается устаревшим и неактуальным, лишь отделяет маркетолога и компанию от потенциальных покупателей, которые уже не говорят на таком жаргоне и не понимают его значение.
Хотя идея обратиться к целевой аудитории на их языке звучит логично, но не всегда ожидаемый результат достигается. Молодежная аудитория постоянно меняется и развивается, и, чтобы быть в курсе последних трендов и мемов, маркетологам нужно быть более внимательными и активными в сети.
Проблема современной молодежной рекламы
Современная молодежная реклама часто сталкивается с проблемой непонятности и недостаточной целевой направленности. Многие рекламные компании и маркетологи пытаются привлечь внимание молодежи, но часто их сообщения оказываются запутанными и неоднозначными.
Одной из основных проблем современной молодежной рекламы является использование кринж-мейкеров. Это молодые люди, которые не владеют языком своей аудитории и пытаются создать прикольные и необычные ролики или посты, но в итоге могут только вызывать смущение у своей целевой аудитории.
Также стоит отметить, что многие рекламные компании не проводят достаточного исследования своей целевой аудитории. Они не понимают, что молодежь уже давно не довольствуется простыми приемами вроде броских слоганов и ярких картинок. Молодежь хочет взаимодействия и уникальных предложений.
Другая проблема современной молодежной рекламы – это недостаток эмоциональной привлекательности. Многие рекламные кампании забывают, что молодежь стремится к эмоциональному взаимодействию и поиску смысла. Реклама, которая не вызывает эмоционального отклика у молодых людей, просто проходит мимо их внимания.
- К счастью, есть некоторые компании, которые смогли правильно и успешно обратиться к молодежи. Они проводят исследования, изучают интересы и предпочтения своей целевой аудитории и создают рекламные кампании, которые действительно резонируют с молодежью.
- Также стоит отметить, что современная молодежь все более заинтересована в социальных и экологических проблемах. Компании, которые подключаются к таким вопросам и делают акцент на своей социальной ответственности, могут привлечь внимание молодежной аудитории и узнать о их бренде.
Каким бы ни был развитие молодежной рекламы, важно помнить, что ключ к успеху – это понимание своей аудитории. Реклама должна быть не только прикольной и креативной, но и эмоционально значимой для молодежи, и, конечно, четко целевой и понятной.
Какие механизмы используют кринж-мейкеры?
Кринж-мейкеры, занимающиеся созданием контента в рекламе, активно используют различные механизмы, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать у нее определенные эмоции.
Первый механизм — использование различных трендов и модных элементов. Кринж-мейкеры часто смотрят на популярную культуру и социальные медиа, чтобы понять, что сейчас актуально и интересно молодежи. Они внедряют в свои ролики и рекламные кампании соответствующие музыкальные треки, модные стили одежды и аксессуары, что делает контент более привлекательным для целевой аудитории.
Второй механизм — использование юмора и самоиронии. Кринж-мейкеры понимают, что молодежь ценит шутки и веселые ситуации. Поэтому они активно используют юмористические элементы в своем контенте. Это может быть комичное поведение героев, неожиданные ситуации или смешные диалоги. Такой подход помогает вызвать позитивные эмоции у аудитории и создать позитивное восприятие рекламы.
Третий механизм — личная история и эмоциональное подключение. Кринж-мейкеры стремятся создать контент, который будет резонировать с личным опытом и чувствами молодежи. Они рассказывают истории о реальных людях, которые сталкиваются с проблемами и находят выход из них. Такой подход позволяет аудитории легче соприкоснуться с рекламируемым продуктом или услугой и иметь большую заинтересованность к ним.
Общаясь с молодежью, кринж-мейкеры умело применяют эти и другие механизмы, чтобы создать контент, который будет вызывать положительные эмоции и достигнет своей цели — привлечь внимание и заинтересовать аудиторию. Благодаря использованию трендов, юмора и эмоциональных историй они создают контент, который оставляет след в сердцах и умах зрителей.
Негативные последствия молодежной рекламы для брендов
Молодежная реклама может иметь негативные последствия для брендов, особенно если не учитываются ценности и предпочтения целевой аудитории. В некоторых случаях, использование «кринж-мейкеров» или «молодежного жаргона» может вызвать непонимание и негативную реакцию со стороны потенциальных клиентов. Бренды, стремящиеся создать имидж современной и молодежной компании, должны быть особенно осторожны в выборе рекламных стратегий.
Одной из главных проблем молодежной рекламы является дезориентация целевой аудитории. Если реклама не четко ассоциируется с темой продукта или бренда, молодые потребители могут потерять интерес и не узнать, что предлагает компания. Применение крипич-мейкеров может привести к тому, что сообщение станет непонятным или странным, что отпугнет целевую аудиторию.
Неправильное использование молодежной рекламы также может вызвать негативную реакцию и недоверие со стороны потребителей. Если молодежная реклама натурально не соответствует ценностям и образу жизни целевой аудитории, бренд может показаться неискренним и искусственным. Такие впечатления могут иметь долгосрочные последствия для имиджа компании и влиять на ее успех на рынке.
Дополнительно, создание молодежной рекламы может быть сложным и требует хорошего знания и понимания целевой аудитории. Брендам приходится аккуратно балансировать между привлекательностью для молодых потребителей и сохранением своего имиджа. Несоблюдение этого баланса может привести к потере доверия и уважения со стороны клиентов.
Итог
Молодежная реклама имеет свои особенности и потенциальные риски для брендов. Неудачное использование «кринж-мейкеров», непонятные сообщения и несоответствие ценностям целевой аудитории могут привести к негативной реакции со стороны клиентов. Бренды должны быть особенно внимательными при создании молодежной рекламы, чтобы избежать потери доверия и уважения, а также снижения продаж и уровня узнаваемости на рынке.